苹果公司自2007年起，在海外市场上推出了Apple TV机顶盒产品。然而，第一代机顶盒由于功能有限且定价高昂，市场表现并不理想，销量未能达到预期。

　　面对初代产品的市场反馈，苹果公司在2010年推出了第二代机顶盒，并采取了低价策略。这一次，他们将价格从初代的299美元大幅降至99美元，意图通过价格优势抢占市场份额。2012年，第三代机顶盒进一步将价格下调至69美元，持续推动市场占有率的提升。

　　然而，从Apple TV 4开始，机顶盒的定价又有所回升。目前，Apple TV 4K的起步价（64GB版本）为129美元。尽管如此，有分析师预测，苹果公司在下一代Apple TV中可能会再次采用低价战略。知名分析师郭明錤近日表示，苹果公司有望在2025年推出定价为99美元的入门级Apple TV机顶盒，以与谷歌、亚马逊等竞争对手的产品相抗衡。